YouTube v čím dál větší míře spolupracuje s hvězdami a tvůrci obsahu svého videoportálu. Kromě toho, že společnost oznámila čtyři nové seriály, nejnovější příspěvek na blogu YouTube hovoří o novém partnerství s AwesomenessTV. Z partnerství v budoucnu vzniknou exkluzivní celovečerní filmy, ve který budou účinkovat tváře známé z YouTube.
Během příštích dvou let chystá YouTube a AwesomenessTV vydání několika filmů, které si nejdříve odbudou premiéru na YouTube a až následně se dostanou do ostatních médií. Brian Robbins, CEO AwesomenessTV, bude tvůrcem i producentem těchto filmových projektů. Robbins ostatně tuto multikanálovou síť zaměřenou na teenagery založil.
„Pracujme s úžasnými tvůrci na tom, abychom každý den přinesli skvělý krátký film,“ sdělil Robbins do médií. „Myslíme si, že nyní je platforma již skutečně připravena na delší formát, takže budeme točit filmy s youtubery s premiérami na YouTube. Přetvoříme hvězdy YouTube ve filmové hvězdy.“
V úspěch delších filmů věří i jedna z hlavních žen YouTube Kelly Merrymanová, který je zodpovědná za partnerství s účelem přinesení obsahu. „Jsme přesvědčeni, že celovečerní filmy mohou YouTube prospět a vím, že mnozí z našich nejlepších tvůrců se už nemohou dočkat, až prozkoumají delší formu vypravování“. Merrymanová doufá, že společnost první film přinese již na podzim. Již brzy bychom se pak měli dočkat více informací o tom, co se chystá a jaké filmy nás vlastně čekají.
Jeden z klíčových fenoménů okolo YouTube je zajisté „branding“. Co to vlastně je? Jedná se o marketingovou praktiku, která vytváří jméno a jistou symboliku, která odlišuje konkrétní značku či produkt od jiných. Problém je ovšem o něco složitější. Branding má celkem 21 různých podtypů, přičemž v prostoru YouTube jsou klíčové především dva – osobní branding a firemní branding.
Osobní branding se točí okolo vás. Znamená kdo jste, jaký je váš veřejný obraz a třeba jaký máte hlas. Jako YouTuber se v podstatě musíte stát značkou a najít způsob, jak být oblíbenější, než jsou tisíce konkurenčních značek. Oblíbenější pak musíte být nejen v očích veřejnosti, ale také v očích firemních značek, protože to vás udělá bohatými. Například Nike se snaží z těch nejpopulárnějších atletů udělat značku a symbol, který bude neodmyslitelně patřit k firemní značce Nike. Z toho totiž plynou peníze, a to oběma stranám.
Důležitost brandingu si můžeme ukázat na příkladu v Americe populární automobilové soutěže NASCAR. Její jezdci jezdí takřka od hlavy až k patě „zabalení“ do log různých firem a reklamy pokrývají i celá jejich auta. Značky chtějí, aby byli známí jezdci tvářemi jejich produktů, a patřičně si za to zaplatí.
Jeden z nejznámějších jezdců NASCAR Dale Earnhardt Jr. si například ročně vydělá 26 milionů dolarů, přičemž ze závodů samotných mu na účet putují „pouze“ 4 miliony. Samotná soutěž NASCAR od sponzorů ročně vyinkasuje 3 miliardy dolarů, což je podle časopisu Forbes dvojnásobek toho, k čemu si stejným způsobem přijde fotbalová liga NFL.
Kde se tolik peněz bere? Důvod je ten, že podobný typ reklamy opravdu funguje. Fanoušci Dala Earnhardta Jr. mají skutečně pozitivní vztah ke značkám, které tento muž propaguje, identifikují je ve vztahu s NASCAR a často zvažují koupi jejich produktů. Proto i YouTube stojí o to, aby v jeho prostoru vystupovali lidé, kteří disponují jistým osobním brandingem a tím přitahují i branding firemní a s ním mnoho peněz.
Ukázkou toho, jak se osobním a firemním brandingem vydělává na YouTube, je třeba sám herní král PewDiePie. Ten si podle zpráv magazínu Wall Street Journal vydělá 4 miliony dolarů ročně. Toto číslo navíc nyní bude ještě o hodně vyšší, protože zpráva Forbesu vyšla v době, kdy měl tento YouTuber 26 milionů odběratelů. Dnes má však PewDiePie ještě o 10 milionů sledujících více.
Není jasné, jaký podíl z této částky si PewDiePie vydělá čistě díky počtu shlédnutí či zobrazení reklam a kolik mu na základě soukromých dohod zaplatí různé firmy. Teoreticky mu totiž mohou platit jistou částku například vydavatelé počítačových her, které PewDiePie svým hraním propaguje, nebo výrobci herního vybavení, které je díky němu na očích již 36 milionů sledujících jeho kanálu. A právě to je branding.
„Ukaž, že jsi bez hranic, podpoř dobrou věc a vyhraj v soutěži!“ Takto zní výzva k akci na podporu Lékařů bez hranic, kterou uspořádali kluci, kteří stojí za youtube kanálem „Divočáci“. Ti chtěli na svůj kanál nahrávat nejen zábavná videa, ale také využít moderní fenomén YouTube pro dobrou věc. Začali tedy do svých videí přidávat výzvu k odeslání dárcovské SMS Lékařům bez hranic.
Projekt se však postupem času dočkal rozšíření a „Divočáci“ v čele s Ladislavem Jelenem začali mezi uživateli YouTube a Facebooku šířit soutěž. Jejím účelem je všem ukázat, že funkce sociálních sítí se dají využívat i pro dobrou věc. Mladé uživatele Facebooku a YouTube by pak akce mohla motivovat k prvním myšlenkám o sociální odpovědnosti.
YouTubeři se do akce mohou zapojit tak, že na tento videoserver nahrají vtipné video o tom, jak posílají Lékařům bez hranic svou dárcovskou SMS ve tvaru „DMS MSF“ na číslo 87777. Video mají pojmenovat „Jsem youtuber bez hranic“. Výzva pak platí i pro uživatele Facebooku. Ti dávají o své podpoře Lékařů bez hranic vědět světu prostřednictvím účasti na události. Přátelům se pak mohou se svou účastí pochlubit tím, že do statusu přidají hashtag #jsembezhranic. Přiložit mohou i vtipnou fotku, či video z odesílání SMS.
Do akce se mohou zapojit i školy nebo třídy. Ty mají za úkol namalovat postavu s vystřiženou hlavou na plakát. Postava může vypadat jakkoli. Podmínkou je, aby držela mobilní telefon. Poté vyfotí jednoho, nebo více spolužáků s hlavou v tomto plakátu a fotku sdílejí na zeď události. Do popisku přidají adresu školy, aby mohli být odměněni, když v soutěži vyhrají.
Vítána je samozřejmě i podpora dalších lidí a firem. Důležité je především o akci informovat, a to sdílením facebookové události, videovýzvy nebo webové stránky projektu. Současně s akcí probíhá i již zmíněná soutěž pro školáky a členy oddílů mládeže. Ceny, které mohou „Divočáci“ jakožto parta studentů věnovat, jsou však velmi symbolické. Budou proto velice rádi, když lidé a firmy akci podpoří darováním odměn pro nejlepší zúčastněné školáky. Jestli se chcete některým z těchto způsobů připojit a potřebujete více informací, kontaktujte organizátory akce na e-mailu [email protected].
Nejúspěšnější účastníci akce na Facebooku mohou vyhrát tričko a čepici od Snapbacks.cz a k tomu reprint plakátu dle vlastního výběru z movieposterdb.com. Podmínkou je 10 000 účastníků akce a vyhrává nejoriginálnější fotografie a fotografie s nejvíce lajky.
YouTube se z webu pro sdílení domácích videí hrstky technologických nadšenců a průzkumníků internetu stal gigantickým videoportálem. Vlastní ho Google, pracuje na něm velké množství profesionálů a je seriózním byznysem, kolem kterého se točí mnoho peněz. YouTube je nyní větší a komerčnější než kdy dřív a tvůrci, kteří kolikrát na tvorbě unikátního obsahu a oslňování svého online publika postavili vlastní živnost, se potýkají s novými problémy. Jedná se o problémy, jejichž existence by člověka před pár lety ani nenapadla. Jedním z nich je takzvaný freebooting.
Podstata freebootingu je jednoduchá. Člověk zkrátka ukradne kreativní obsah ze sociálního média, jako je YouTube, sdílí ho jinde a vydává ho tam za vlastní. Takovou platformou pro kradený obsah může být například Facebook, který je velice rozšířený a ke sdílení videí čím dál vhodnější. Masová sociální síť Marka Zuckerberga sice nenabízí tvůrcům videí finanční zisk z reklamy, jako to dělá YouTube. Zloději obsahu jsou ale i tak dostatečně motivováni „virtuální prestiží“, publicitou, četným sdílení svého příspěvku a ziskem nových přátel.
YouTube v poslední době výrazně zapracoval na tom, aby poskytl tvůrcům příležitost vydělávat na obsahu, který na tuto síť nahrávají. Firma poměrně úspěšně bojuje i za prosazování autorských práv a snaží se zamezit krádežím obsahu v rámci vlastní sítě. Důmyslný systém zaručuje, že jsou videa nahrávaná na YouTube opatřena jakousi elektronickou příslušností ke svému autorovi. Ten si pak následně může vybrat, zda bude případně ukradené video automaticky staženo ze sítě, nebo zda i z něj poteče zisk jemu – jeho skutečnému autorovi.
Tento systém však bohužel nefunguje mezi platformami. Tvůrci, jejichž video je ukradeno na YouTube a následně nahráno třeba na Facebook či Vimeo, mají o poznání složitější dostát spravedlnosti. Dokládání autorství není v takovém případě nic jednoduchého. Jedná se tak o další z celé řady překážek, s nímž se tvůrci digitálního obsahu musí vypořádat. Jde totiž o problém, který se asi nedá jednoduše plošně vyřešit.
Konkurence mezi YouTubery je opravdu veliká a boj o sledovanost tvrdý. Někteří tvůrci digitálního obsahu tak při snaze zaujmout překračují pomyslnou hranici vkusu a jsou i tací, kteří se na své cestě ke slávě staví zřetelně mimo zákon. Následuje přehled YouTuberů, kteří byli kvůli svým nepovedeným vtipům zatčeni.
Charles Ross (RossCreations)
Charles Ross byl zatčen za nemístnou provokaci policistů. Pro ozvláštnění videa totiž akrobatickým způsobem přeskočil přes dvojici hlídkujících mužů.
SoFloComedy
Další nepřiměřená provokace mužů zákona. Ta v podání tohoto YouTubera spočívala v tom, že je nazýval prasaty.
JoogquadPPJT
Za dalším nemístným žertem, který byl dle amerických úřadů za hranou, stojí YouTuber JoogquadPPJT. Ten se převlékl za stařenku a předstíral zdravotní problémy, čímž vzbuzoval pozornost okolí.
TruestoryASA
Tito provokatéři z YouTube rovněž nadměrně obtěžovali své okolí, když je nevybíravě a neodbytně zvali na procházku. Žert se jim vymstil v momentě, kdy na procházku násilím táhli i člena ostrahy vybaveného želízky.
Jordan “Kootra Mathewson (The Creatures)
Přes čáru byl i fingovaný zásah jednotky SWAT, kterou zinscenoval Amud Johanses při streamování svého hraní Counter-Strike.
V dnešní době je již jasné, že YouTube má na své široké diváctvo poměrně znatelný vliv. Kam až ale tento vliv sahá? Tuto otázku se snaží ve zprávě s názvem ACUMEN Report zodpovědět analytická společnost Defy Media. Ta přináší řádu zajímavých čísel a z hlediska reklamního vlivu srovnává platformu YouTube a běžná tradiční média.
Společnost Defy Media, která provozuje prosperující multikanálovou síť, zpovídala pomocí dotazníku cílovou skupinu ve věku mezi 13 a 24 lety. To je podle průzkumu kategorie lidí, která průměrně na internetu sleduje 11,3 hodin videí týdně. Sledováním klasické televize přitom stráví o celé 3 hodiny týdně méně, tedy 8,3 hodin. Respondenti své preference odůvodňovali tím, že videa dostupná na internetu lépe korespondují s jejich zájmy.
Z dotazovaných se 69 % vyjádřilo ve smyslu, že jim tvůrci působící na internetu servírují obsah, který chtějí. O klasickém televizním vysílání toto řeklo jen 56 % respondentů. Průzkum pak ukazuje i to, že 67 % dotázaných prohlašuje, že obsah, který je pro ně zajímavý a relevantní, nacházejí na internetu. O televizi to samé tvrdí jen 41 % respondentů dané cílové kategorie.
Jeden z předchozích průzkumů společnosti Variety ukázal, že teenageři více sympatizují s celebritami nového mediálního prostoru, než s klasickými televizními hvězdami. Často je navíc i lépe znají. Důvodem je dle různých šetření především to, že hvězdy médií jako YouTube působí autentičtěji a podle 61 % dotázaných ve věku 13 – 17 let jsou ke svým divákům jaksi blíže. Točí videa o všedních věcech, komentují běžné dění a navíc jsou ze stejného prostředí jako jejich diváci. Z toho vyplývá i fakt, že 56 % respondentů ve věku 14 – 17 let věří, že by se mohly stát hvězdou YouTube.
Tato blízkost, kterou diváci cítí k hvězdám YouTube, má překvapivě velký dopad na reklamu. Celých 63 procent dotázaných tvrdí, že by spíše vyzkoušely produkt doporučený známým tvářím YouTube. Pokud jde o klasické televizní celebrity, k vyzkoušení propagovaného produktu spíše přimějí 48 % dotázaných diváků.
Zajímavé grafické vyhodnocení průzkumu si můžete sami prohlédnout níže.
Ve Spojených státech nakonec zvítězil návrh na posílení internetové neutrality, který podpořila celá řada odborníků a vedle nich i prezident USA Barack Obama. Američtí regulátoři z řad FCC (Federální komise pro spoje) odsouhlasili nová pravidla, která mimo jiné zakazují internetovým poskytovatelům nabízet internetové služby od některých firem rychleji a nechat si za to od těchto firem platit. Takový zákon má zajistit zachování otevřeného internetu.
Internetová neutralita tedy znamená, že jsou všechna data přenášená po konkrétní lince odesílána se stejnou prioritou. Nemůže se tedy stát, že by jeden balíček dat dostal na základě svého obsahu, původu či typu služby přednost před jiným. Když internetová neutralita neexistuje, nastává situace, že si jedna firma může předplatit „rychlejší pruh“ pro svoji službu. Ostatní firmy, které si zaplacení poplatku za zvýšení priority svých dat nemůžou dovolit, jsou tak znevýhodněny.
Téma síťové neutrality se v týká v podstatě každého a v poslední době se po YouTube vyskytlo mnoho zajímavých videí, které problematiku vysvětlují a komentují. Zajímavé je, že se k síťové neutralitě vyjádřili i ty největší hvězdy YouTube. Přinášíme vám tedy přehled těch nejzajímavějších vyjádření z éteru největšího světového videoportálu.
Hank Green
Bloger Hank Green je očividným zastáncem síťové neutrality, což není nic překvapivého. Nové regulace většina lidí kvituje a vášniví odpůrci pocházejí převážně z řad velkých korporací, které nová pravidla poškozují a obírají je o jejich výsadní postavení. Kvalita Hankova videa však spočívá zejména v tom, že se snaží analyzovat i názory a postoje odpůrců zákona, ač jsou někdy absurdní.
Jedná se tedy o video, které se nesnaží jen prosazovat vlastní názor a přesvědčovat k jeho sdílení své posluchače. Hank Green se snaží svým způsobem ospravedlnit opoziční názory a vyvolat u diváka alespoň náznak respektu vůči nim.
Dan Bull
Za pozornost jistě stojí i video Dana Bulla, které se problematiku síťové neutrality snaží vysvětlit rychle a jednoduše pomocí písně, přesněji řečeno rapu. Na konci videa je pak ještě krátké shrnutí, které mnozí jistě uvítají. Dan Bull totiž rapuje se silným severolondýnským přízvukem.
CGPGrey
Jedno z nejlepších vysvětlení síťové neutrality přináší kanál CGPGrey, který je v polopatickém vysvětlování složitých věcí již tradičně skvělý. Video vysvětluje problematiku otevřenosti internetu verbální i vizuální cestou a kromě stručného a pochopitelného osvětlení situace se snaží i rozumně apelovat na nově informované diváky, aby za neutralitu na síti bojovali.
College Humour
Skvělou práci odvedl také kanál College Humour, který vysvětluje síťovou neutralitu, ukazuje následky stavu, kdy síťová neutralita neexistuje, a to vše dělá zábavnou cestou a s velkou bravurou.
Vi Hart
Z vizuálního hlediska je velice povedené také video kanálu Vi Hart, které efektně popisuje problematiku takzvaných „rychlých pruhů“ na internetu. Pokud chcete hlouběji zabřednout do politického pozadí problému síťové neutrality, ale nemáte čas studovat stohy informací, toto video pro vás může být tou správnou zkratkou k informovanosti.
Stovka nejúspěšnějších kanálů na YouTube meziročně více než zdvojnásobila statistiky své měsíční sledovanosti. Za leden 2015 zaznamenala první stovka kanálů neuvěřitelných 14,7 miliard shlédnutí. Za stejný měsíc loňského roku se přitom nejúspěšnější stovka kanálů mohla pochlubit cifrou o 110 % nižší, tedy 7 miliardami shlédnutí. Informace vycházejí z průzkumu analytické společnosti OpenSlate, která se na statistiky týkající se YouTube orientuje.
Po většinu roku 2014 žebříčkům vévodil PewDiePie, který na svůj kanál nahrává herní videa. Letos si však žebříčky podmanil kanál FunToyzCollector, který je orientovaný na vybalování (takzvaný „unboxing“) dětských hráček. Tento kanál byl dříve známý pod jménem DC Toys Collector a ještě předtím se jmenoval Disney Collector. PewDiePie v současné době okupuje 2. příčku.
Nejúspěšnější kanál za leden 2015 sám posbíral úctyhodných 517,3 milionu shlédnutí, přičemž druhý PewDiePie na první příčku ztrácí se 417,9 miliony návštěv. Oba kanály si nicméně oproti loňsku výrazně polepšily. FunToyzCollector v lednu 2014 nasbíral 175,6 milionu shlédnutí, mezitím co PewDiePie 266,5 milionu.
Za měsíc leden se do nejúspěšnější desítky kanálů probojoval vcelku vyvážený mix hudby, her i dětských kanálů. Úšpech sklidila Taylor Swift (361,3 milionu shlédnutí), ruský kanál s animovanými filmy GetMovies (359,4 milionu shlédnutí), kanál Little Baby Bum s dětskými říkankami (302, 1 milionu shlédnutí), kanál s ruským animovaným seriálem Masha and the Bear (287,8 milionu shlédnutí), herní kanál Popular MMOs (266,9 milionu shlédnutí), další kanál orientovaný na vybalování hraček Blu Toys (255,3 milionu shlédnutí), Stampy, kanál o Minecraftu orientovaný na dětské publikum (252,9 milionu shlédnutí), a kanál BuzzFeed Video (239,4 milionu shlédnutí).
Tyto statistiky jsou skutečně zajímavé a mimo jiné nám ukazují, jak logickým krokem bylo pro YouTube spuštění speciální aplikace YouTube Kids s dětským obsahem. Vždyť 6 z 10 nejúspěšnějších kanálů je určeno pro dětské diváctvo a za leden se těchto šest dětských kanálů dočkalo téměř 2 miliard shlédnutí.
Podle serveru Tubefilter pochází 55 ze 100 nejúspěšnějších kanálů ze Spojených států. USA jsou tak zdaleka nejúspěšnějším producentem obsahu na YouTube. Zaznamenání si zaslouží i Spojené království s deseti kanály v nejúspěšnější stovce a Rusko s osmi. Nejúspěšnější multikanálovou sítí byla hudební služba VEVO (21 kanálů v top 100) následovaná Maker Studios s 15 kanály.
V říjnu minulého roku se CEO YouTube Susan Wojcickiová vyjádřila ve smyslu, že nechce, aby byl jakkoli narušen systém reklamy, který YouTube na svém videoportálu má a tvůrcům ho nabízí. V návaznosti na to nyní YouTube přichází s upřesněním pravidel pro umisťování reklamy do videí. Nová dokumentace zakazuje některé typy reklamou zatížených videí a upevňuje tak reklamní monopol Googlu v prostředí YouTube.
Tvůrcům podle upřesněných pravidel není umožněno do svých videí vkládat takzvanou „overlay“ reklamu, aniž by takovou reklamou propagovaná firma zároveň využívala inzerci zprostředkovanou Googlem. Tvůrci a firmy tak zkrátka nemohou obejít Google a odstřihnout ho od zisku. Pokud však firma zároveň platí za reklamu na daném kanálu Googlu, autoři kanálu „overlay“ reklamu použít mohou.
Novou situace lze předvést na níže vloženém videu s názvem Bubble Wrap Battle od tvůrců Dude Perfect. Ti podle současné dokumentace Googlu nejsou oprávněni vložit do videa logo balící firmy Bubble Wrap, pokud tato firma nezaplatila takzvaný „full Google media buyout“.
Až doposud nic takového zakázáno nebylo, protože pravidla Googlu zakazovala pouze nezávislé použití reklamy, ke které má Google vlastní srovnatelný ekvivalent:
„Tvůrci obsahu na YouTube nemohou do svých videí vkládat propagační materiály, reklamy nebo sponzorské reklamy sponzorů nebo zadavatelů reklamy třetích stran tam, kde YouTube nabízí srovnatelný formát reklamy včetně, ale ne výlučně reklam před videem, překryvných grafických reklam nebo log třetích stran. Jedná se o porušení Části 4 našich smluvních podmínek a v případě zjištění si YouTube vyhrazuje právo videa s takovými nedovolenými propagačními materiály třetích stran odstranit a penalizovat účet uživatele, který videa nahrál.“
Paul Kontonis, ředitel Global Online Video Association, informoval o tom, že YouTube v rámci těchto změn rozjíždí nový formát reklamy s názvem „product card“, který umožní před vlastní video vložit šestivteřinový spot propagující společnost, která sponzoruje dané video. YouTube však záležitost prozatím nekomentovalo.
Poslední kroky YouTube každopádně mají za cíl upřesnit, co mohou a nemohou činit tvůrci obsahu při spolupráci s firmami. Google si navíc snaží co nejkomplexněji a nejpečlivěji uzmout část zisku z reklam na YouTube. Nejedná se o nic nového, ale o pouhé zpřesnění a zpřísnění opatření, která byla uvedena v platnost koncem minulého roku.
Jan Dawson, zakladatel a šéf analytické společnosti Jackdaw Research, však považuje revizi pravidel YouTube pro product placement za chybu. Kritizuje především načasování změn. Nedávno totiž byla představena konkurenční platforma Vessel, která cílí přímo na profesionální tvůrce obsahu a nabízí jim vyšší zisky. Snahy YouTube navýšit svůj zisk by tak mohly v čím dál tvrdší konkurenci snadno vést ke ztrátě zákazníků.
V posledních letech značně narostla konkurence v oblasti poskytování video obsahu. Twitterem vlastněný Vine po dvou letech existence pokořil hranici 40 milionů uživatelů. Významnou platformou poskytující video obsah se postupně stal také Facebook, i když k tomu primárně neslouží, a o své místo na slunci úspěšně bojuje také Vimeo, které se konkurenci snaží předstihnout i s pomocí exkluzivního obsahu a vlastních seriálů.
Neotřesitelnou jedničkou na trhu a fenoménem nejen západní civilizace je ale YouTube. Googlem vlastněná služba má měsíčně více než miliardu různých návštěvníků a v současné době je jasným lídrem odvětví. Ve Spojených státech bylo prostřednictvím průzkumu mezi teenagery zjištěno, že všech 5 nejznámějších a nejrozeznatelnějších amerických celebrit jsou pro mladé tvůrci z YouTube.
Útok na mainstream
Na letošním předávání cen Streamy Awards, živé show oslavující komunitu YouTube, pronesl Harley Morenstein, hvězda pořadu Epic Meal Time, poměrně skandální výrok. Řekl, že kdokoli se dotýká mikrofonu na pódiu má hodnotu milionů dolarů. Výrok vzedmul vlnu diskusí napříč internetem, ale Harley nebyl tak daleko od pravdy.
Hvězdy YouTube začínají vydělávat skutečně velké peníze a kromě toho také vystupují ze zajetí malých obrazovek. Důkazem budiž účast Bethany Mota v show Dancing With The Stars, spolupráce FreddieW s Key a Peele či Zoellina kniha, která v prvních týdnech v prodejích předčila J. K. Rowlingovou. Stále existuje jistá propast mezi mainstreamovým a novým digitálním zábavním průmyslem. Tato propast se ale postupně víc a víc zmenšuje.
Platforma pro reklamu
YouTube se ale nestává klíčovým odbytištěm jen pro blogery a umělecké hvězdičky všeho druhu. Tato platforma se stává stále klíčovější i pro reklamní agentury. Když byla před Mistrovstvím světa ve fotbale firmou Nike zveřejněna nejočekávanější reklama posledních čtyř let s názvem „Winner Stays“, někteří možná byli překvapeni, že reklama debutuje na YouTube místo v televizi a že má místo klasické půlminuty více než 4 minuty délky. Diváci YouTube se na reklamy dívají, a to dokonce záměrně. Tato obří databáze videí se tak stala novým prostorem pro kreativní bitvy mezi tvůrci reklam.
Zábava pro celý svět
Ještě před třemi lety bylo centrem univerza s názvem YouTube Los Angeles a tvůrci obsahu byli převážně Američané. YouTube se však rychle rozrůstá, stává se čím dál globálnějším a tvůrci již zdaleka nejsou jen ze Spojených států. Nejlepším loňským tvůrcem se stal Švéd PewDiePie a nejlepší video loňského roku (Spider Dog) přišlo z Polska.
Nedávno navíc byly zveřejněny údaje, které hovoří o tom, že za více než 80 % provozu na YouTube stojí uživatelé mimo USA. Tvůrčí centra YouTuberů jsou otevírána napříč čtyřmi světovými kontinenty a YouTube se tak stává čím dál globálnější továrnou na zábavu.
