V říjnu minulého roku se CEO YouTube Susan Wojcickiová vyjádřila ve smyslu, že nechce, aby byl jakkoli narušen systém reklamy, který YouTube na svém videoportálu má a tvůrcům ho nabízí. V návaznosti na to nyní YouTube přichází s upřesněním pravidel pro umisťování reklamy do videí. Nová dokumentace zakazuje některé typy reklamou zatížených videí a upevňuje tak reklamní monopol Googlu v prostředí YouTube.
Tvůrcům podle upřesněných pravidel není umožněno do svých videí vkládat takzvanou „overlay“ reklamu, aniž by takovou reklamou propagovaná firma zároveň využívala inzerci zprostředkovanou Googlem. Tvůrci a firmy tak zkrátka nemohou obejít Google a odstřihnout ho od zisku. Pokud však firma zároveň platí za reklamu na daném kanálu Googlu, autoři kanálu „overlay“ reklamu použít mohou.
Novou situace lze předvést na níže vloženém videu s názvem Bubble Wrap Battle od tvůrců Dude Perfect. Ti podle současné dokumentace Googlu nejsou oprávněni vložit do videa logo balící firmy Bubble Wrap, pokud tato firma nezaplatila takzvaný „full Google media buyout“.
Až doposud nic takového zakázáno nebylo, protože pravidla Googlu zakazovala pouze nezávislé použití reklamy, ke které má Google vlastní srovnatelný ekvivalent:
„Tvůrci obsahu na YouTube nemohou do svých videí vkládat propagační materiály, reklamy nebo sponzorské reklamy sponzorů nebo zadavatelů reklamy třetích stran tam, kde YouTube nabízí srovnatelný formát reklamy včetně, ale ne výlučně reklam před videem, překryvných grafických reklam nebo log třetích stran. Jedná se o porušení Části 4 našich smluvních podmínek a v případě zjištění si YouTube vyhrazuje právo videa s takovými nedovolenými propagačními materiály třetích stran odstranit a penalizovat účet uživatele, který videa nahrál.“
Paul Kontonis, ředitel Global Online Video Association, informoval o tom, že YouTube v rámci těchto změn rozjíždí nový formát reklamy s názvem „product card“, který umožní před vlastní video vložit šestivteřinový spot propagující společnost, která sponzoruje dané video. YouTube však záležitost prozatím nekomentovalo.
Poslední kroky YouTube každopádně mají za cíl upřesnit, co mohou a nemohou činit tvůrci obsahu při spolupráci s firmami. Google si navíc snaží co nejkomplexněji a nejpečlivěji uzmout část zisku z reklam na YouTube. Nejedná se o nic nového, ale o pouhé zpřesnění a zpřísnění opatření, která byla uvedena v platnost koncem minulého roku.
Jan Dawson, zakladatel a šéf analytické společnosti Jackdaw Research, však považuje revizi pravidel YouTube pro product placement za chybu. Kritizuje především načasování změn. Nedávno totiž byla představena konkurenční platforma Vessel, která cílí přímo na profesionální tvůrce obsahu a nabízí jim vyšší zisky. Snahy YouTube navýšit svůj zisk by tak mohly v čím dál tvrdší konkurenci snadno vést ke ztrátě zákazníků.
Zdroj: TubeFilter
