YouTube již rok podporuje super-ostré 4K video. Stejně tak podporuje i video o 60 snímcích za sekundu, to však pouze v nižším rozlišení. Nyní Google poprvé přidává podporu obojího – videa o rozlišení 4K „Ultra HD“ (s rozlišením 3840×2160) o snímkové frekvenci 60fps.
Prozatím to vypadá, že taková videa můžou přehrávat pouze uživatelé prohlížeče Google Chrome. Dá se nicméně očekávat, že podporu brzy získají i ostatní moderní prohlížeče. K přehrávání 4K videa ovšem samozřejmě nestačí prohlížeč od Googlu.
Budete potřebovat také monitor s rozlišením 4K, počítač dostatečně výkonný na to, aby takové video dokázal přehrát, a v neposlední řadě dostatečně rychlé internetové připojení. Pokud tímto vším disponujete, můžete se podívat na playlist níže, který obsahuje zatím 6 videí o parametrech 4K a 60fps. Pro nalezení dalších pak stačí jednoduše na YouTube vyhledat výraz „4K“.
Googlu se minulý rok nepodařilo koupit Twitch a tuto službu, která ovládá trh s živým streamováním her, ne úplně takticky přenechal Amazonu. Živý streaming je nicméně lukrativní oblast byznysu a YouTube tedy logicky nechce zůstat pozadu a nechat Twich slíznout všechnu smetanu. Nově se tedy YouTube podle serveru TheDailyDot chce více zaměřit na hráče a připravuje reinkarnaci svého živého vysílání.
Živé streamy na YouTube samozřejmě již delší dobu fungují. Dokonce již v roce 2010 YouTube živě vysílal zápasy indické kriketové ligy. Od té doby ale s konceptem živých vysílání YouTube prakticky nepokročil a zůstal daleko za počátečními očekáváními. Pro hráče navíc není služba úplně vhodně uzpůsobena a prakticky chybí i jakýkoli přehledný rozcestník, který by živá vysílání sdružoval a přehledně nabízel divákům. Teprve čtyři roky starý Twitch je naproti tomu zaměřený primárně na hráče her a nabízí jim servis, který vyžadují.
Situaci má ve prospěch YouTube obrátit padesátka inženýrů, které Google údajně pověřil prací na živém streamingu v rámci YouTube. Společnost se ovšem k těmto zvěstem vyjádřila poměrně odmítavě. Oficiální vyjádření bylo zasláno jako animovaný GIF, který si můžete prohlédnout zde.
K zajímavému gestu se odhodlala americká televizní stanice NBC. Ta se rozhodla neumisťovat reklamu u svých videí s hvězdným Jimmym Fallonem, která jsou součástí kanálu Tonight Show na YouTube. Důvod je prostý. NBC se nelíbí, že si YouTube v jejich případě uzme celých 43 % zisku z AdSense.
Magazín Wall Street Journal zkoumal, kolika peněz se stanice NBC tímto demonstrativním krokem, který má přivést zástupce YouTube k jednacímu stolu, vzdala. Fallonova show dosáhla v únoru 333 milionů shlédnutí. Kanály, které nechtějí přijít o netrpělivé diváky, si většinou nedovolí monetizovat všechna vida. Reklamou by tedy za normálních okolností bylo opatřeno řekněme jedno ze čtyř Fallonových videí, což by znamenalo zisk 500 000 až 600 000 dolarů. Za rok by si tedy NBC jen díky videím tohoto muže přišla na 7,2 milionu dolarů, a to bez po odečtení provize pro YouTube.
Televize NBC však očividně má peníze na to, aby si takové gesto mohla dovolit, a chce se situací něco udělat. Uvidíme, jak na situaci zareaguje YouTube, který na současném stavu samozřejmě také značně tratí. Je navíc možné, že se k iniciativě NBC připojí i další velcí hráči YouTube. Pokud se tak stane a zisky YouTube a tedy i celého Googlu budou klesat, zástupci společnosti se budou muset pokusit dojít ke kompromisu.
Konkurence mezi YouTubery je opravdu veliká a boj o sledovanost tvrdý. Někteří tvůrci digitálního obsahu tak při snaze zaujmout překračují pomyslnou hranici vkusu a jsou i tací, kteří se na své cestě ke slávě staví zřetelně mimo zákon. Následuje přehled YouTuberů, kteří byli kvůli svým nepovedeným vtipům zatčeni.
Charles Ross (RossCreations)
Charles Ross byl zatčen za nemístnou provokaci policistů. Pro ozvláštnění videa totiž akrobatickým způsobem přeskočil přes dvojici hlídkujících mužů.
SoFloComedy
Další nepřiměřená provokace mužů zákona. Ta v podání tohoto YouTubera spočívala v tom, že je nazýval prasaty.
JoogquadPPJT
Za dalším nemístným žertem, který byl dle amerických úřadů za hranou, stojí YouTuber JoogquadPPJT. Ten se převlékl za stařenku a předstíral zdravotní problémy, čímž vzbuzoval pozornost okolí.
TruestoryASA
Tito provokatéři z YouTube rovněž nadměrně obtěžovali své okolí, když je nevybíravě a neodbytně zvali na procházku. Žert se jim vymstil v momentě, kdy na procházku násilím táhli i člena ostrahy vybaveného želízky.
Jordan “Kootra Mathewson (The Creatures)
Přes čáru byl i fingovaný zásah jednotky SWAT, kterou zinscenoval Amud Johanses při streamování svého hraní Counter-Strike.
YouTube nově oficiálně umožňuje nahrávat 360° video, tedy video, které zachycuje okolí natáčejícího ze všech stran. Kamery, které jsou schopné takové video pořizovat, se na trh pomalu dostávají již delší dobu, ale až doposud bylo pro jejich majitele velice obtížné takováto videa sdílet. Google však nyní funkci nahrávání 360° videí, o které se v souvislosti s YouTube mluví již od začátku roku, skutečně přináší, a to pro všechny uživatele.
Videa s 360° rozsahem lze na YouTube sledovat i je na něj nahrávat, přičemž upload je možný dokonce i v rozlišení 4K. Při nahrávání tohoto ultramoderního typu videa je ale zatím potřeba nahrát také příslušný skript s metadaty, které správné zobrazení 360stupňových pohledů umožní. V YouTube však již prý usilovně pracují na tom, aby byl proces nahrávání automatický a uživatel se tak nemusel o metadata starat. Mezi podporovaná zařízení momentálně patří 5 zásadních 360° kamer, jimiž jsou Bublcam, Giroptic’s 360cam, IC Real Tech’s Allie, Kodak SP360 a RICOH THETA.
Videa lze na YouTube přehrávat skrze webové rozhraní a prohlížeč Google Chrome. Možné je to ale i za pomoci oficiální aplikace YouTube na telefonech a tabletech s Androidem ve verzi Jelly Bean či novější. Na počítači se ve videu budete moci rozhlížet za pomoci kurzoru, mezitímco u tabletů a telefonů díky senzorům postačí přirozeně pohybovat zařízením.
Vypadá to, že nová funkce bude populární především mezi zastánci akčních a adrenalinových sportů, čehož důkazem je, že jedním z prvních kanálů s 360° videi je RedBull. Na prvních pár videí využívajících novou technologii se nicméně můžete díky playlistu na YouTube podívat sami.
V dnešní době je již jasné, že YouTube má na své široké diváctvo poměrně znatelný vliv. Kam až ale tento vliv sahá? Tuto otázku se snaží ve zprávě s názvem ACUMEN Report zodpovědět analytická společnost Defy Media. Ta přináší řádu zajímavých čísel a z hlediska reklamního vlivu srovnává platformu YouTube a běžná tradiční média.
Společnost Defy Media, která provozuje prosperující multikanálovou síť, zpovídala pomocí dotazníku cílovou skupinu ve věku mezi 13 a 24 lety. To je podle průzkumu kategorie lidí, která průměrně na internetu sleduje 11,3 hodin videí týdně. Sledováním klasické televize přitom stráví o celé 3 hodiny týdně méně, tedy 8,3 hodin. Respondenti své preference odůvodňovali tím, že videa dostupná na internetu lépe korespondují s jejich zájmy.
Z dotazovaných se 69 % vyjádřilo ve smyslu, že jim tvůrci působící na internetu servírují obsah, který chtějí. O klasickém televizním vysílání toto řeklo jen 56 % respondentů. Průzkum pak ukazuje i to, že 67 % dotázaných prohlašuje, že obsah, který je pro ně zajímavý a relevantní, nacházejí na internetu. O televizi to samé tvrdí jen 41 % respondentů dané cílové kategorie.
Jeden z předchozích průzkumů společnosti Variety ukázal, že teenageři více sympatizují s celebritami nového mediálního prostoru, než s klasickými televizními hvězdami. Často je navíc i lépe znají. Důvodem je dle různých šetření především to, že hvězdy médií jako YouTube působí autentičtěji a podle 61 % dotázaných ve věku 13 – 17 let jsou ke svým divákům jaksi blíže. Točí videa o všedních věcech, komentují běžné dění a navíc jsou ze stejného prostředí jako jejich diváci. Z toho vyplývá i fakt, že 56 % respondentů ve věku 14 – 17 let věří, že by se mohly stát hvězdou YouTube.
Tato blízkost, kterou diváci cítí k hvězdám YouTube, má překvapivě velký dopad na reklamu. Celých 63 procent dotázaných tvrdí, že by spíše vyzkoušely produkt doporučený známým tvářím YouTube. Pokud jde o klasické televizní celebrity, k vyzkoušení propagovaného produktu spíše přimějí 48 % dotázaných diváků.
Zajímavé grafické vyhodnocení průzkumu si můžete sami prohlédnout níže.
Ve Spojených státech nakonec zvítězil návrh na posílení internetové neutrality, který podpořila celá řada odborníků a vedle nich i prezident USA Barack Obama. Američtí regulátoři z řad FCC (Federální komise pro spoje) odsouhlasili nová pravidla, která mimo jiné zakazují internetovým poskytovatelům nabízet internetové služby od některých firem rychleji a nechat si za to od těchto firem platit. Takový zákon má zajistit zachování otevřeného internetu.
Internetová neutralita tedy znamená, že jsou všechna data přenášená po konkrétní lince odesílána se stejnou prioritou. Nemůže se tedy stát, že by jeden balíček dat dostal na základě svého obsahu, původu či typu služby přednost před jiným. Když internetová neutralita neexistuje, nastává situace, že si jedna firma může předplatit „rychlejší pruh“ pro svoji službu. Ostatní firmy, které si zaplacení poplatku za zvýšení priority svých dat nemůžou dovolit, jsou tak znevýhodněny.
Téma síťové neutrality se v týká v podstatě každého a v poslední době se po YouTube vyskytlo mnoho zajímavých videí, které problematiku vysvětlují a komentují. Zajímavé je, že se k síťové neutralitě vyjádřili i ty největší hvězdy YouTube. Přinášíme vám tedy přehled těch nejzajímavějších vyjádření z éteru největšího světového videoportálu.
Hank Green
Bloger Hank Green je očividným zastáncem síťové neutrality, což není nic překvapivého. Nové regulace většina lidí kvituje a vášniví odpůrci pocházejí převážně z řad velkých korporací, které nová pravidla poškozují a obírají je o jejich výsadní postavení. Kvalita Hankova videa však spočívá zejména v tom, že se snaží analyzovat i názory a postoje odpůrců zákona, ač jsou někdy absurdní.
Jedná se tedy o video, které se nesnaží jen prosazovat vlastní názor a přesvědčovat k jeho sdílení své posluchače. Hank Green se snaží svým způsobem ospravedlnit opoziční názory a vyvolat u diváka alespoň náznak respektu vůči nim.
Dan Bull
Za pozornost jistě stojí i video Dana Bulla, které se problematiku síťové neutrality snaží vysvětlit rychle a jednoduše pomocí písně, přesněji řečeno rapu. Na konci videa je pak ještě krátké shrnutí, které mnozí jistě uvítají. Dan Bull totiž rapuje se silným severolondýnským přízvukem.
CGPGrey
Jedno z nejlepších vysvětlení síťové neutrality přináší kanál CGPGrey, který je v polopatickém vysvětlování složitých věcí již tradičně skvělý. Video vysvětluje problematiku otevřenosti internetu verbální i vizuální cestou a kromě stručného a pochopitelného osvětlení situace se snaží i rozumně apelovat na nově informované diváky, aby za neutralitu na síti bojovali.
College Humour
Skvělou práci odvedl také kanál College Humour, který vysvětluje síťovou neutralitu, ukazuje následky stavu, kdy síťová neutralita neexistuje, a to vše dělá zábavnou cestou a s velkou bravurou.
Vi Hart
Z vizuálního hlediska je velice povedené také video kanálu Vi Hart, které efektně popisuje problematiku takzvaných „rychlých pruhů“ na internetu. Pokud chcete hlouběji zabřednout do politického pozadí problému síťové neutrality, ale nemáte čas studovat stohy informací, toto video pro vás může být tou správnou zkratkou k informovanosti.
Stovka nejúspěšnějších kanálů na YouTube meziročně více než zdvojnásobila statistiky své měsíční sledovanosti. Za leden 2015 zaznamenala první stovka kanálů neuvěřitelných 14,7 miliard shlédnutí. Za stejný měsíc loňského roku se přitom nejúspěšnější stovka kanálů mohla pochlubit cifrou o 110 % nižší, tedy 7 miliardami shlédnutí. Informace vycházejí z průzkumu analytické společnosti OpenSlate, která se na statistiky týkající se YouTube orientuje.
Po většinu roku 2014 žebříčkům vévodil PewDiePie, který na svůj kanál nahrává herní videa. Letos si však žebříčky podmanil kanál FunToyzCollector, který je orientovaný na vybalování (takzvaný „unboxing“) dětských hráček. Tento kanál byl dříve známý pod jménem DC Toys Collector a ještě předtím se jmenoval Disney Collector. PewDiePie v současné době okupuje 2. příčku.
Nejúspěšnější kanál za leden 2015 sám posbíral úctyhodných 517,3 milionu shlédnutí, přičemž druhý PewDiePie na první příčku ztrácí se 417,9 miliony návštěv. Oba kanály si nicméně oproti loňsku výrazně polepšily. FunToyzCollector v lednu 2014 nasbíral 175,6 milionu shlédnutí, mezitím co PewDiePie 266,5 milionu.
Za měsíc leden se do nejúspěšnější desítky kanálů probojoval vcelku vyvážený mix hudby, her i dětských kanálů. Úšpech sklidila Taylor Swift (361,3 milionu shlédnutí), ruský kanál s animovanými filmy GetMovies (359,4 milionu shlédnutí), kanál Little Baby Bum s dětskými říkankami (302, 1 milionu shlédnutí), kanál s ruským animovaným seriálem Masha and the Bear (287,8 milionu shlédnutí), herní kanál Popular MMOs (266,9 milionu shlédnutí), další kanál orientovaný na vybalování hraček Blu Toys (255,3 milionu shlédnutí), Stampy, kanál o Minecraftu orientovaný na dětské publikum (252,9 milionu shlédnutí), a kanál BuzzFeed Video (239,4 milionu shlédnutí).
Tyto statistiky jsou skutečně zajímavé a mimo jiné nám ukazují, jak logickým krokem bylo pro YouTube spuštění speciální aplikace YouTube Kids s dětským obsahem. Vždyť 6 z 10 nejúspěšnějších kanálů je určeno pro dětské diváctvo a za leden se těchto šest dětských kanálů dočkalo téměř 2 miliard shlédnutí.
Podle serveru Tubefilter pochází 55 ze 100 nejúspěšnějších kanálů ze Spojených států. USA jsou tak zdaleka nejúspěšnějším producentem obsahu na YouTube. Zaznamenání si zaslouží i Spojené království s deseti kanály v nejúspěšnější stovce a Rusko s osmi. Nejúspěšnější multikanálovou sítí byla hudební služba VEVO (21 kanálů v top 100) následovaná Maker Studios s 15 kanály.
YouTube včera ve Spojených státech spustilo aplikaci, po které doteď mohli rodiče s malými dětmi jen snít – YouTube Kids. Google aplikaci prezentuje jako první produkt společnosti, který byl od začátku do konce vytvářen se zřetelem na děti, a podle toho aplikace také vypadá. YouTube Kids se může pochlubit veselým barevným rozhraním a především pořady ušitými na míru přímo malým dětem.
Obsah YouTube Kids je rozdělen do kategorií „Pořady“, „Hudba“, „Nauč se“ a „Objevuj“. Pod těmito rubrikami naleznou rodiče a jejich ratolesti mnoho dětských show, písniček pro děti i vzdělávacích pořadů. Díky příslušnosti ke gigantickému videoportálu navíc YouTube Kids nabídne i přehlídku oblíbených pořadů z kanálů pro nejmenší, mezi nimiž vyčnívají například Reading Rainbow, DreamWorks TV, Jim Henson TV, Mother Goose Club, Talking Tom and Friends a další.
YouTube Kids je pro rodiče zajímavou platformou i proto, že aplikace nabízí šikovné nástroje, jak ji kontrolovat a mít tak přímý dohled nad aktivitou svých dětí. K dispozici je například časovač, kterým nastavíte maximální dobu, kterou dítě na YouTube stráví. Můžete navíc i vypnout hudbu či zvukové efekty a zablokovat dětem ruční vyhledávání.
Aplikace je dostupná pro iOS, Android a brzy by měla dorazit také na dětské tablety jako Kurio či Nabi. Jak již ale bylo naznačeno v úvodu, špatnou zprávou je, že si YouTube Kids prozatím užijí pouze uživatelé ve Spojených státech. Aplikace je však teprve u svého zrodu, snaží se sbírat od rodičů zpětnou vazbu a postupně tak vybudovat co nejlepší produkt, který budou děti i rodiče skutečně rádi vyhledávat. Doufejme tedy, že se YouTube Kids dostane brzy i k nám.
V říjnu minulého roku se CEO YouTube Susan Wojcickiová vyjádřila ve smyslu, že nechce, aby byl jakkoli narušen systém reklamy, který YouTube na svém videoportálu má a tvůrcům ho nabízí. V návaznosti na to nyní YouTube přichází s upřesněním pravidel pro umisťování reklamy do videí. Nová dokumentace zakazuje některé typy reklamou zatížených videí a upevňuje tak reklamní monopol Googlu v prostředí YouTube.
Tvůrcům podle upřesněných pravidel není umožněno do svých videí vkládat takzvanou „overlay“ reklamu, aniž by takovou reklamou propagovaná firma zároveň využívala inzerci zprostředkovanou Googlem. Tvůrci a firmy tak zkrátka nemohou obejít Google a odstřihnout ho od zisku. Pokud však firma zároveň platí za reklamu na daném kanálu Googlu, autoři kanálu „overlay“ reklamu použít mohou.
Novou situace lze předvést na níže vloženém videu s názvem Bubble Wrap Battle od tvůrců Dude Perfect. Ti podle současné dokumentace Googlu nejsou oprávněni vložit do videa logo balící firmy Bubble Wrap, pokud tato firma nezaplatila takzvaný „full Google media buyout“.
Až doposud nic takového zakázáno nebylo, protože pravidla Googlu zakazovala pouze nezávislé použití reklamy, ke které má Google vlastní srovnatelný ekvivalent:
„Tvůrci obsahu na YouTube nemohou do svých videí vkládat propagační materiály, reklamy nebo sponzorské reklamy sponzorů nebo zadavatelů reklamy třetích stran tam, kde YouTube nabízí srovnatelný formát reklamy včetně, ale ne výlučně reklam před videem, překryvných grafických reklam nebo log třetích stran. Jedná se o porušení Části 4 našich smluvních podmínek a v případě zjištění si YouTube vyhrazuje právo videa s takovými nedovolenými propagačními materiály třetích stran odstranit a penalizovat účet uživatele, který videa nahrál.“
Paul Kontonis, ředitel Global Online Video Association, informoval o tom, že YouTube v rámci těchto změn rozjíždí nový formát reklamy s názvem „product card“, který umožní před vlastní video vložit šestivteřinový spot propagující společnost, která sponzoruje dané video. YouTube však záležitost prozatím nekomentovalo.
Poslední kroky YouTube každopádně mají za cíl upřesnit, co mohou a nemohou činit tvůrci obsahu při spolupráci s firmami. Google si navíc snaží co nejkomplexněji a nejpečlivěji uzmout část zisku z reklam na YouTube. Nejedná se o nic nového, ale o pouhé zpřesnění a zpřísnění opatření, která byla uvedena v platnost koncem minulého roku.
Jan Dawson, zakladatel a šéf analytické společnosti Jackdaw Research, však považuje revizi pravidel YouTube pro product placement za chybu. Kritizuje především načasování změn. Nedávno totiž byla představena konkurenční platforma Vessel, která cílí přímo na profesionální tvůrce obsahu a nabízí jim vyšší zisky. Snahy YouTube navýšit svůj zisk by tak mohly v čím dál tvrdší konkurenci snadno vést ke ztrátě zákazníků.
