Už niekoľko rokov sa rôzne video platformy snažia konkurovať YouTubu, ale veľmi sa im to nedarí. Pretože jeho obrovskou výhodou je perfektná komunita tvorcov videí, ktorí prispievajú na YouTube každý deň tisíce videí. Konkurenti väčšinou chcú získať najväčšie hviezdy na svoju stranu, ale YouTube teraz na to zareagoval tým, že zainvestuje ešte viac peňazí do najlepších tvorcov a udrží si ich takto u seba.

Tento plán oznámil na svojom blogu Alex Carloss, šéf YouTube Originals. „Teraz máme pocit, že je správny čas na ďalšiu investíciu do našich tvorcov,“ vysvetlil Carloss. „Preto sme sa rozhodli podporiť našich najlepších tvorcov a pomôcť im naplniť ich ambície a priniesť kvalitný obsah fanúšikom YouTubu.“

Presná suma nebola oznámená, ale vraj plánujú rozdeliť medzi svoje hviezdy milióny dolárov. Toto by mala byť jedna z ich najväčších investícií. YouTube taktiež veľmi podporuje svoje hviezdy aj nepriamo. Vytvoril pre nich obrovské nahrávacie priestory, ktoré sú plne vybavené najnovšími technológiami alebo ich obsadil do medzinárodných reklám.

Načasovanie tejto investície je odpoveďou pre spoločnosti Yahoo, Facebook a Vessel, ktoré oslovovali najlepších YouTuberov a snažili sa ich získať do svojich radov. Týmto si ich YouTube udrží a oni budú štastnejší, finačne zabezpečení a zaviazanejší. Každý bude spokojní, okrem konkurentov, ale predsa je niekoľkokrát jednoduchšie si udržať talenty u seba ako získavať nové.