V posledních dnech se objevila řada videí naštvaných tvůrců takzvaných let’s play videí, které zavalila lavina nároků a copyright striků. Následkem toho se videa přestala monetizovat a pro mnohé tvůrce gameplay obsahů to znamená výrazný pokles příjmů z YouTube.
Většina rozčílených youtuberů se odvolává na to, že nároky, které proti nim byly vzneseny nejsou oprávněné. Jiní viní YouTube z toho, že chce let`s play zlikvidovat, že došlo k velké chybě, anebo že členství v multikanálové síti (MCN) nyní postrádá smysl. Rozhodli jsme se proto jako jedna z MCN působících v Česku vnést trochu jasno do světa, který je evidentně plný mýtů a dohadů o tom, jak vlastně partnerství bude nově fungovat.
Affiliated vs. Managed
Od prvního ledna příštího roku vstupuje v platnost nová politika YouTube vůči multikanálovým sítím (MCN). YouTube nyní po každé MCN požaduje, aby své partnery rozdělila do dvou skupin: AFFILIATED a MANAGED. V případě Affiliated kanálu má partner všechny výhody členství v síti s jedinou výjimkou, a to že nemá automaticky nárok na monetizaci svých videí. Ta je nově podmíněna absolutní právní čistotou předmětného videa – tedy stavu, který je plně v souladu s podmínkami YouTube a zaručuje, že autor videa (provozovatel Affiliated kanálu) má všechna potřebná autorská práva v pořádku. Za tímto účelem YouTube provádí kontrolu videí. Dojde-li k závěru, že podmínky monetizace nejsou splněny, neumožní ji. Druhým nástrojem na zajištění správného vypořádání všech práv u Affiliated kanálů je automatická kontrola systémem Content ID.
Affiliated partner tedy podléhá přísnějšímu režimu kontroly vlastnictví práv ke svému videu z toho důvodu, že je napřímo zodpovědný YouTube za to, že nezneužil cizí obsah. MCN neodpovídá za případné neoprávněné nároky takového partnera na cizí obsah. Frekvence této kontroly je různá podle historie kanálu. Pokud má partner „dobrou pověst“ a jeho videa nejsou předmětem autorskoprávních nároků, bude podléhat kontrole před zapnutím monetizace méně často. Affiliated kanály se tím pádem dostávají na stejnou úroveň kontroly, jako běžné partnerské kanály.
Nutno dodat, že se to zdaleka netýká pouze let`s play tvůrců. Platí to pro veškerý obsah nahrávaný na YouTube. Proto je nutné dodržovat podmínky užití YouTube a mít vždy všechna práva v pořádku. Pokud byste měli dojem, že se jedná o nějakou novinku, není to tak. Je to trvalá součást podmínek, které odsouhlasíte při založení účtu. Chystáme pro vás na toto téma článek, který bude vycházet z podrobné právní analýzy, kterou jsme si nechali zpracovat.
Podmínky pro skutečné partnerství
Pointa současných změn tedy je, že YouTube se snaží donutit multikanálové sítě k tomu, aby se svými partnery navazovaly skutečně tvůrčí a partnerský vztah. Pokud totiž síť své kanály opravdu zná a zajímá se o ně, dokáže zjistit a zajistit, aby se časem staly spolehlivými tvůrci unikátního obsahu a mohly být zařazeny do Managed kategorie. V té je nárok na monetizaci automatický. V minulosti totiž docházelo k tomu, že velké sítě nabíraly účty, aniž by s nimi posléze nějak pracovaly, nebo dokonce komunikovaly. Výtka na nulovou nebo velmi malou komunikaci se ukázala právě v této kauze.
V očekávání nadcházejících změn a právní zodpovědnosti MCN za kanály v sítí totiž velcí hráči převedli své partnery do režimu Affiliated. Tím pádem se začátkem prosince roztočil kolotoč nároků na gameplay videa, který ovšem často nepocházel od tvůrců her a distribučních firem, ale od jiných LPlayerů, kteří měli aktivní (byť většinou neoprávněné) nároky.
My tuto situaci vnímáme jako v zásadě prospěšnou. Snažíme se našim partnerům se vším radit, komunikovat s nimi. Jsme k zastižení na mailech, řešíme vzniklé situace aktivně. Proto bereme tento přechodný stav jako pozitivní signál YouTube všem tvůrcům. Jako vyjádření toho, že kvalita partnerství netkví ve velikosti sítě, ale v přístupu, jaký má síť ke svým partnerům. Učí zodpovědnosti a férovému nakládání s duševním vlastnictvím samotné tvůrce. Současně ale říká sítím, že jejich úkolem není inkasovat provize z obsahu pochybných autorskoprávních kvalit. Podíl na výnosech z reklamy by měl být odměnou za motivaci a podporu youtuberů k vytváření unikátního obsahu, za pomoc s optimalizací jejich kanálů a aktivní účast na nárůstu jejich sledovanosti.
Co dalšího nás čeká
Důkaz oprávněnosti našich závěrů je i novinka v partnerství na Affiliated úrovni. Každý Affiliated partner bude mít nově možnost přímo z nastavení svého kanálu vyzvat síť k ukončení partnerství. Síť může této žádosti vyhovět a kanál snadno z partnerství vyvázat (doposud poměrně komplikovaný a zdlouhavý proces). Pokud síť do 30 dnů na výzvu nezareaguje, ukončí se partnerství samo. V případě, že síť odmítne, nastupují další možnosti plynoucí ze smlouvy mezi partnerem a sítí. Z toho plyne, že YouTube chce mít mezi partnery a sítěmi transparentní vztahy. Pro Affiliated kanály navíc otevře automaticky zobrazování výnosů v jejich YT Analytics (dosud bylo rozhodnutí o zpřístupnění výdělků na síti).
Jak postupovat v případě sporných nároků
Postihlo-li vás neštěstí v podobě laviny nároků na vaše videa a vy jste přesvědčeni, že máte práva k jejich použití, braňte se. YouTube nabízí možnost zpochybnit nárok jiného uživatele. Pokud máte dojem, že si vaše gameplay video nenárokuje tvůrce hry, ale jiný youtuber nebo síť, která není tvůrcem videoher, zpochybněte jejich nárok.
Pokud se přesto nedomůžete spravedlnosti, měla by pomoct vaše síť. Obraťte se na kontaktní osoby své sítě (MCN). Jejich zájmem musí být vám pomoct, jelikož se jedná o obsah, z něhož profitují. Pokud tuto možnost nemáte, asi je na čase poohlédnout se po někom, kdo se vám bude věnovat a vaše společné zájmy hájit.
Pokud máte dotazy můžete se ptát v diskuzi pod článkem a nebo v této facebookové komunitní skupině, kde se nad tématem diskutuje.
Read more
Možná jste si všimli statistik prokliků poznámek v YouTube Analytics. Je to měření úspěšnosti vaší snahy odvést diváka k další tvorbě. Poznámky se videích využívají často a běžně. Nicméně nejsou úplně nejúspěšnější výzvou k akci. Jedna často bývají na začátku videa, což má za následek přerušení přehrávání a ztrátu pozornosti. Taky někdy zakrývají samotné video, takže je většina uživatelů vypíná nebo prostě ignoruje.
